KI-Inhalte und Deepfakes kennzeichnen

Was ist KI-Inhalte und Deepfakes kennzeichnen?

Nach der EU-KI-Verordnung muss das Unternehmen, das einen Deepfake veröffentlicht, ihn offenlegen, und ein Deepfake ist jeder mit KI erzeugte Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der für eine echte Person, einen echten Ort oder ein echtes Ereignis durchgehen könnte. In dieser Übung führen Sie vor dem Go-Live einer Kampagne die Kennzeichnungsprüfung durch, unterscheiden Deepfakes von Inhalten, die keine Kennzeichnung brauchen, bringen einen Hinweis dort an, wo die Betrachter ihn wirklich sehen, und lehnen eine Anfrage ab, die selbst eine Kennzeichnung nie akzeptabel machen würde.

Was Sie lernen in KI-Inhalte und Deepfakes kennzeichnen

• Deepfakes nach der EU-KI-Verordnung erkennen, einschließlich KI-erzeugter Bilder von realen Orten und Ereignissen und nicht nur von Gesichtern und Stimmen
• Die Offenlegungspflicht des Betreibers auf KI-Inhalte anwenden, die Ihr Unternehmen veröffentlicht, einschließlich der leichteren Regel für offensichtliche Satire und Kunst
• Entscheiden, wann ein von KI entworfener Text, der zur Information der Öffentlichkeit veröffentlicht wird, eine Kennzeichnung braucht und wann eine redaktionelle Prüfung durch einen Menschen sie entbehrlich macht
• Einen Hinweis so platzieren, dass er klar erkennbar und spätestens dann vorhanden ist, wenn Menschen den Inhalt zum ersten Mal sehen oder hören
• Erklären, warum eine Kennzeichnung die Transparenzpflicht der EU-KI-Verordnung erfüllt, aber nie die Einwilligung zur Nutzung des Abbilds einer realen Person ersetzt

KI-Inhalte und Deepfakes kennzeichnen — Trainingsschritte

1. Go-Live um 16 Uhr

   Sechster Tag der Hitzewelle. Die Wassersparkampagne geht heute Nachmittag live, und das Kommunikationsteam hat sich auf KI-Systeme gestützt, um rechtzeitig fertig zu werden. Jonas Pellin, der bei Vennmark Water die Kommunikation leitet, möchte, dass vor jeder Veröffentlichung eine Sache geprüft wird.

2. Die Warteschlange

   Der Publishing Desk enthält die fünf Inhalte, eine Vorschau zu jedem und die Regeln, die der Desk anwendet.

3. Was als Deepfake gilt

   Bevor Sie etwas kennzeichnen, lesen Sie die beiden Regeln, die der Desk anwendet. Als Betreiber, der diese Inhalte veröffentlicht, trägt Vennmark die Offenlegungspflicht, und die meisten Fehler entstehen durch die Annahme, ein Deepfake müsse ein gefälschtes Gesicht sein oder Satire brauche nichts. Bei Text gilt wieder etwas anderes: Redaktionelle Verantwortung kann die Kennzeichnung entfallen lassen.

4. Fünf Inhalte

   Fünf Vorschauen, drei mögliche Antworten: eine sichtbare KI-Kennzeichnung, eine Offenlegung im Abspann oder gar keine gesetzliche Kennzeichnung. Der Desk lässt die Kampagne erst raus, wenn jeder Inhalt die Kennzeichnung hat, die die Regeln verlangen.

5. Die drei Stolperfallen

   Das CEO-Video war der einfache Fall. Bei diesen dreien liegen die meisten Teams falsch, und zwar in beide Richtungen.

6. Die Mitteilung

   Ein Inhalt hätte ohne Kennzeichnung rausgehen können, wenn eine Sache anders gewesen wäre.

7. Wo die Kennzeichnung hingehört

   Die Botschaft von Ruth Kempe, das CEO-Video, braucht eine sichtbare Kennzeichnung, und „sichtbar“ hat in der Verordnung eine genaue Bedeutung: klar und eindeutig erkennbar und spätestens dann vorhanden, wenn die Menschen den Inhalt zum ersten Mal sehen oder hören. Das Label Studio zeigt jede Option so, wie ein Betrachter sie erleben würde.

8. Veröffentlicht

   Alles ist gekennzeichnet. Zwölf Minuten Puffer.

9. Eine Frage von Oskar

   Die Kampagne ist seit zwanzig Minuten live, als Oskar Weil aus dem Marketing schreibt. Er hat eine Idee, und er hat offensichtlich bei den Kennzeichnungen gut aufgepasst.

10. Antwort an Oskar

    Die ehrliche Antwort lautet Nein, und die Begründung ist wichtiger als das Nein: Eine Kennzeichnung erfüllt eine einzige rechtliche Pflicht und lässt die Einwilligung, das Recht am eigenen Bild und die Irreführung der Öffentlichkeit unberührt.